Nachhaltigkeit deutsche Unternehmen Erwartungen
Letztes Update: 16. August 2024
GoDaddy präsentiert die Ergebnisse einer GfK-Umfrage zum Thema Nachhaltigkeit in deutschen Unternehmen. Die Mehrheit der Befragten fordert mehr Umweltbewusstsein von Firmen. Der Schutz der Umwelt und nachhaltige Geschäftsmodelle sind zentrale Anliegen.
GoDaddy-Umfrage: Verbraucher:innen erwarten mehr Nachhaltigkeit von deutschen Unternehmen
Anlässlich des Weltumwelttags am 5. Juni 2024 präsentiert GoDaddy, der weltweit führende Anbieter von Websites und Domains, die Ergebnisse seiner repräsentativen GfK-Umfrage zum Thema "Perspektiven Unternehmertum". Die Ergebnisse zeigen das Stimmungsbild in Deutschland zum Thema Umwelt und Nachhaltigkeit in Unternehmen. Die zentrale Erkenntnis: Unternehmen müssen ihr Engagement für Nachhaltigkeit deutlich verstärken.
Nachhaltigkeit als gesellschaftliches Grundbedürfnis
Insgesamt existiert ein breites gesellschaftliches Bewusstsein für die Notwendigkeit einer nachhaltigen Gesamtentwicklung: Der Schutz der Umwelt und die Förderung nachhaltiger Lebensweisen sind für die Mehrheit der Befragten (71 %) persönlich wichtig. Lediglich 8 % der Befragten messen diesen Themen keine oder nur geringe Bedeutung bei. Diese Zahlen verdeutlichen, dass Nachhaltigkeit in deutschen Unternehmen nicht nur ein Trend, sondern ein tief verankertes Bedürfnis der Bevölkerung ist.
Kritischer Blick auf die Nachhaltigkeit deutscher Unternehmen
Die Ergebnisse der GoDaddy-Umfrage zeigen, dass sich der größte Teil der Menschen in Deutschland eine bessere und gesündere Umwelt wünscht. Dieses 'Grundbedürfnis' sollten Gründer:innen und Kleinunternehmer:innen immer ins Bewusstsein rufen, wenn es darum geht, zukunftsfähige Geschäftsmodelle zu entwickeln und auszubauen", erklärt Alexandra Anderson, Marketing Director DACH bei GoDaddy.
Das Verbesserungspotenzial seitens der Wirtschaft ist offenbar groß, wie die aktuelle GoDaddy-Umfrage belegt. Was die Nachhaltigkeit in deutschen Unternehmen betrifft, sind die Einschätzungen innerhalb der Bevölkerung durchaus kritisch: Während 26 % der Befragten der Meinung sind, dass Unternehmen ausreichend aktiv sind, um nachhaltige Geschäftspraktiken zu fördern, ist fast jeder Dritte (32 %) der Ansicht, dass hier noch nicht genug getan wird.
Technologien als Hoffnungsträger
Als Hoffnungsträger für ein höheres Maß an Nachhaltigkeit gelten weiterhin die Digitalisierung und der Umstieg auf nachhaltige Technologien. Entsprechend groß ist der Wunsch innerhalb der Bevölkerung nach einem besseren und schnelleren Fortschritt: Die große Mehrheit der Befragten (63 %) befürwortet deshalb staatliche Anreize wie Subventionen und Steuererleichterungen zur Förderung umweltfreundlicher Technologien.
"Die Ergebnisse unserer Umfrage zeigen deutlich, dass Verbraucher:innen in Deutschland sich wünschen, Unternehmen würden nachhaltiger handeln als bisher", so Alexandra Anderson weiter. "Gute Zukunftsaussichten haben insbesondere Gründer:innen von Unternehmen, die die Wünsche und Sorgen der Konsument:innen ins Zentrum ihrer Geschäftsmodelle rücken und entsprechende Lösungen anbieten. Wir bei GoDaddy haben es uns zur Aufgabe gemacht, ambitionierten Entrepreneur:innen Tools und Inhalte an die Hand zu geben, die ihnen genau das ermöglicht."
Staatliche Anreize und ihre Bedeutung
Die breite Unterstützung für staatliche Anreize zur Förderung nachhaltiger Technologien zeigt, dass die Bevölkerung nicht nur von Unternehmen, sondern auch von der Politik konkrete Maßnahmen erwartet. Subventionen und Steuererleichterungen könnten dabei helfen, den Übergang zu umweltfreundlicheren Geschäftsmodellen zu beschleunigen. Dies ist ein klarer Auftrag an die Politik, die Rahmenbedingungen für nachhaltiges Wirtschaften zu verbessern.
Nachhaltigkeit als Wettbewerbsvorteil
Unternehmen, die sich frühzeitig auf nachhaltige Praktiken und Technologien einlassen, könnten langfristig einen Wettbewerbsvorteil erlangen. Verbraucher:innen sind zunehmend bereit, für nachhaltige Produkte und Dienstleistungen mehr zu bezahlen. Dies eröffnet Unternehmen, die Nachhaltigkeit in den Mittelpunkt ihrer Geschäftsstrategie stellen, neue Marktchancen und stärkt ihre Position im Wettbewerb.
Die Rolle der Verbraucher:innen
Verbraucher:innen spielen eine entscheidende Rolle bei der Förderung von Nachhaltigkeit in deutschen Unternehmen. Durch bewusste Kaufentscheidungen und die Unterstützung nachhaltiger Marken können sie den Markt beeinflussen und Unternehmen dazu bewegen, umweltfreundlichere Praktiken zu übernehmen. Die Umfrage zeigt, dass ein Großteil der Bevölkerung bereit ist, diesen Weg zu gehen und aktiv zur Förderung nachhaltiger Geschäftsmodelle beizutragen.
Nachhaltigkeit als Teil der Unternehmenskultur
Für Unternehmen bedeutet dies, dass Nachhaltigkeit nicht nur ein Marketinginstrument sein sollte, sondern tief in der Unternehmenskultur verankert werden muss. Dies erfordert eine ganzheitliche Herangehensweise, die alle Bereiche des Unternehmens umfasst – von der Produktion über die Lieferkette bis hin zum Kundenservice. Nur so können Unternehmen das Vertrauen der Verbraucher:innen gewinnen und langfristig erfolgreich sein.
Fazit: Nachhaltigkeit deutsche Unternehmen Erwartungen
Die GoDaddy-Umfrage zeigt klar, dass die Erwartungen der Verbraucher:innen an die Nachhaltigkeit deutscher Unternehmen hoch sind. Unternehmen, die diesen Erwartungen gerecht werden, können nicht nur einen positiven Beitrag zum Umweltschutz leisten, sondern auch ihre Marktposition stärken. Die Ergebnisse der Umfrage sind ein Weckruf für alle Unternehmen, ihre Nachhaltigkeitsstrategien zu überdenken und zu verstärken. Nur so können sie den wachsenden Anforderungen der Verbraucher:innen gerecht werden und langfristig erfolgreich sein.
Die Umfrage verdeutlicht auch, dass staatliche Anreize und die Unterstützung durch die Politik entscheidend sind, um den Übergang zu nachhaltigen Geschäftsmodellen zu beschleunigen. Unternehmen, die sich frühzeitig auf diesen Weg begeben, haben die Chance, sich als Vorreiter in Sachen Nachhaltigkeit zu positionieren und von den positiven Effekten zu profitieren.
Insgesamt zeigt die GoDaddy-Umfrage, dass Nachhaltigkeit in deutschen Unternehmen nicht nur ein Trend, sondern eine Notwendigkeit ist. Die Erwartungen der Verbraucher:innen sind klar: Sie wünschen sich mehr Engagement und konkrete Maßnahmen zur Förderung nachhaltiger Geschäftspraktiken. Unternehmen, die diesen Erwartungen gerecht werden, können nicht nur einen positiven Beitrag zum Umweltschutz leisten, sondern auch ihre Marktposition stärken und langfristig erfolgreich sein.
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